1月25日，微信迎來(lái)了朋友圈開(kāi)放商業(yè)化后的第一條廣告，盛傳已久的微信朋友圈廣告終于揭開(kāi)了神秘的面紗。第一批拔得頭籌的是vivo、寶馬、可口可樂(lè)。

雖然是在一個(gè)周日的晚間低調(diào)上線，但三則廣告甫一出現(xiàn)，就迅速引起網(wǎng)友對(duì)這些廣告的極大熱議和轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，不少網(wǎng)友以“你刷到了哪一條”進(jìn)行調(diào)侃，甚至有網(wǎng)友將三則廣告集合在一起評(píng)論：“開(kāi)寶馬，喝可樂(lè)，用vivo才是人生贏家”，一時(shí)間朋友圈被各種段子刷屏。果然應(yīng)了微信之前的那句話“廣告，也是生活的一部分”。

作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，微信首批朋友圈廣告上線顯得意義非凡。對(duì)微信和廣告主來(lái)說(shuō)，朋友圈廣告的成功上線，不僅僅意味著巨大的商業(yè)價(jià)值，還解決了一個(gè)長(zhǎng)久以來(lái)的問(wèn)題：如何在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，“植入”品牌廣告。商業(yè)化閘門已開(kāi)，接下來(lái)估計(jì)有更多的行業(yè)領(lǐng)軍品牌閃亮登場(chǎng)。而這三家品牌在商業(yè)化首秀時(shí)的創(chuàng)意，以及在品牌營(yíng)銷上的其他做法都值得后來(lái)者研究。

vivo：致敬音樂(lè)的文藝范兒

在三家廣告主中，以vivo的廣告內(nèi)容最為含義豐富，也因此被網(wǎng)友貼上了“文藝、中產(chǎn)階級(jí)”的標(biāo)簽。廣告創(chuàng)意是六張精美文藝范兒的圖文，以“向音樂(lè)致敬”為創(chuàng)意主題，用貝多芬、金色大廳、留聲機(jī)、調(diào)音臺(tái)、搖滾、vivo六副畫面，分別對(duì)應(yīng)天賦、夢(mèng)想、經(jīng)典、堅(jiān)持、自由、極致六大主題。對(duì)音樂(lè)，每個(gè)人都有屬于自己的理解和感悟，對(duì)音樂(lè)的“致敬”確實(shí)是一種最有效的溝通方式，再加上創(chuàng)意效果并不浮夸，第一眼看去還以為是朋友圈里哪位文青的感性隨筆，效果很贊。

vivo 的 H5 頁(yè)面是一張由星空素材勾勒出的已逝音樂(lè)巨星邁克杰克遜的肖像，星空和人物的交錯(cuò)試圖傳達(dá)一種“Less is More”的情感，直擊用戶心靈。vivo并沒(méi)有直接選擇手機(jī)作為畫面的主視覺(jué)，而是為音樂(lè)搖旗吶喊，向音樂(lè)致敬，在表達(dá)作為朋友圈第一條廣告的友好誠(chéng)意的同時(shí)，呈現(xiàn)出品牌對(duì)格調(diào)的重視，對(duì)雅致的追求。有用戶表示“最開(kāi)始較為反感廣告的入住，但vivo的文案以及圖片的的確確的讓人眼前一亮，甚至不乏感動(dòng)”，足以見(jiàn)得這一支走心的廣告的成功。

可口可樂(lè)：趣味橫生才“可樂(lè)”無(wú)窮

與此同時(shí)上線的還有可口可樂(lè)的廣告，以春節(jié)團(tuán)聚為主基調(diào)，將四張圖拼成大瓶紅色可樂(lè)，點(diǎn)擊連接進(jìn)去后是“團(tuán)圓年味，就要可口可樂(lè)”的字樣，玩的是大巧不工路線。

可口可樂(lè)承接的 H5 頁(yè)面是其專屬的微信表情，主要以其2001年就開(kāi)始使用的阿福和阿嬌兩個(gè)兒童的形象出現(xiàn)，并沒(méi)有生硬的可口可樂(lè)商標(biāo)或產(chǎn)品的植入，顯得十分溫柔。

作為昨晚上線的品牌中與普羅大眾最為親近的可樂(lè)，其保留了一貫的親民特質(zhì)，將“兒童玩樂(lè)”的趣味感與農(nóng)歷春節(jié)紅火溫馨的氣息結(jié)合的畫面，迅速拉進(jìn)了品牌與用戶們的距離，實(shí)則是極為精準(zhǔn)的設(shè)計(jì)選擇，為眾多用戶所稱道。

寶馬：如期而至的奢華喜“悅”

當(dāng)晚同樣極為引人矚目的寶馬中國(guó)的廣告是拼成的“悅”字，這也是寶馬近年來(lái)一貫力推的品牌主張。而在“悅”字之中，依稀可見(jiàn)幾款寶馬車型。

寶馬的 H5 頁(yè)面內(nèi)容上較為豐富，有便捷的滑動(dòng)操作，有震撼的音樂(lè)元素。后面則是寶馬車型的展示，包括 5 系、X5、M3、i8 等熱門車型。在 H5 頁(yè)面的最后，則是鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)和分享的頁(yè)面。

總得來(lái)說(shuō)，寶馬除了緊扣“悅”的主題外，在字體和設(shè)計(jì)上彰顯一種“炫酷”的感覺(jué)，與可口可樂(lè)的紅色形成了非常鮮明的對(duì)比，同樣受到眾多網(wǎng)友的一致好評(píng)。

首秀背后：品牌實(shí)力是硬功夫

牛逼閃閃的創(chuàng)意是表象，vivo、寶馬和可口可樂(lè)這三個(gè)品牌能首批成功搶灘朋友圈，背后顯示的三家在品牌建設(shè)上的厚積薄發(fā)，這恐怕才是更值得其他品牌學(xué)習(xí)的地方。

首先，他們都以年輕消費(fèi)者為核心目標(biāo)用戶群，都非常善于與年輕用戶溝通，在80、90后消費(fèi)者中的認(rèn)同感很強(qiáng)。此外，三者在品牌實(shí)力和建設(shè)上都有目共睹。

而另一邊，微信是公認(rèn)的在移動(dòng)社交軟件中最懂年輕用戶的平臺(tái)。那么vivo、可口可樂(lè)和寶馬作為有同樣的目標(biāo)用戶、在品牌建設(shè)上有同樣追求的品牌，微信把朋友圈廣告的首發(fā)權(quán)交給他們，自然是順勢(shì)而為之舉，而上線后的表現(xiàn)也驗(yàn)證了微信的眼光。

(以上內(nèi)容均來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，如有問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系我們刪除，謝謝。)