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Google | 谷歌更新移動端搜索結果排序算法：40%的財富世界500強企業(yè)網站受影響

2017/04/19| 閱讀次數：570

谷歌今年早些時候宣布，正在對其搜索算法進行調整，調整后的搜索算法會將網站是否對移動端友好作為一個排名信號——也就是說，那些沒有針對智能手機小屏幕優(yōu)化的網站，在谷歌搜索結果中的排名會下降。現在，谷歌正式做出這種調整，對移動端的搜索結果排序算法進行更新——根據最新測試結果，這一調整可能會對40%的財富世界500強企業(yè)網站帶來影響。

正如谷歌在今天所解釋的那樣，網站若想被認為對移動端友好，那么其字體即便不進行輕敲和縮放操作也可以易讀，輕敲的目標必須相應地放大，頁面也要避免出現互動性不強的內容或水平滾動。換句話說，網站在用戶從移動設備上登錄以后必須易于使用。

谷歌最近還澄清說，這項調整僅僅會影響網站在移動設備上的搜索結果排名，而且僅適用于個別頁面，而非整個網站。另外，它只影響智能手機上的搜索結果排名，平板電腦的搜索結果不受任何影響。

令人吃驚的是，谷歌搜索算法調整對頂尖品牌網站的影響竟然如此普遍，這些網站以前從未針對智能手機和其他更小屏幕做出過適當優(yōu)化。很顯然，只有在谷歌威脅下降其搜索結果排名的情況下，他們才會迫不得已對網站作出改進。

根據 TechCrunch 網站之前進行的報道，2013 年實施的一項研究稱，在財富世界 100 強中，三分之二的企業(yè)尚未對移動搜索做好準備。在谷歌今年實施了多項測試后，企業(yè)在這方面的工作看上去仍然進展緩慢——正如我們在上面所提到的，在谷歌更新搜索排序算法之前，只有 52%的財富世界 500 強企業(yè)運營有對移動端友好的網站。

如今，這些大品牌以及其他任何人都不敢再忽視全行業(yè)向移動的轉型了。根據市場研究機構 eMarketer 的數據，2016 年全球智能手機用戶數量已突破 20 億，到 2018 年，全球逾三分之一的消費者會使用智能手機。

向移動的快速轉型已經給所有的企業(yè)帶來影響，谷歌也不例外。由于大量用戶轉向谷歌搜索引擎查找網上內容，因此谷歌可以根據用戶的意圖來顯示廣告，進而帶來收入增長。但在移動端，用戶往往可以找到更好的途徑與內容及他們經常訪問的網站互動——即原生移動應用，開發(fā)者在設計這些應用時頭腦中就想著移動設備的小屏幕元素，而且可以充分利用移動操作系統的功能（如推送通知）來刺激用戶的參與性。

另外，Facebook 等當前側重發(fā)展移動端的網站也在不斷蠶食谷歌在移動廣告市場的份額。

eMarketer 指出，谷歌 2013 年在移動廣告市場占據著半壁江山，但 2014 年市場份額下降至 46.8%。與此同時，Facebook 在全球廣告市場的份額從 2012 年的 5.4%上升至 2014 年的 21.7%。

谷歌強制網站運營方令其網站對移動設備更友好，這一決定并不僅僅是為了取悅網絡搜索用戶，還為了確保谷歌可以在移動時代維持其作為實用服務的地位。

讓網站對移動端更友好，不僅對谷歌和消費者來說是件好事——網站運營方同樣會受益。對于專門針對移動設備優(yōu)化的網站來說，搜索會將大量用戶吸引至移動端站點，為網站的收入做出重大貢獻。根據品牌研究機構 Branding Brand 對 100 家熱門移動網站的調查，2015 年第一季度，搜索占到所有智能手機流量的近一半，比 2014 年第四季度增長 5%。此外，在針對智能手機進行優(yōu)化的網站當中，自生搜索（organic search）占到其營收總額的 25%。

Branding Brand 的研究還表明，移動流量持續(xù)增長——在 2015 年第一季度，智能手機訪問量同比增長 35%。第一季度，蘋果設備在所有智能手機訪問量中的占比達到 59%，同期 28%的在線收入都是來自移動設備。

谷歌表示，新搜索算法已經開始實行，網站管理員可以借助各類工具來測試他們的網站，包括“移動友好測試”（Mobile-Friendly Test）或谷歌管理員工具的“移動可用性”（Mobile Usability report）報告。谷歌警告說，如果一家網站被認定對移動端不友好，那么該網站“來自谷歌搜索的移動流量可能會大幅下降?！辈贿^，一旦網站做出相應調整，谷歌會自動對該網站的頁面重新處理。

文 / 分享來自TechCrunch中國

翻譯 / 皓岳